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市场营销案例(大数据在市场营销中的案例)

发布日期:2022-05-13 16:58   来源:未知   阅读:

  2017年6月,云南白药牙膏官方旗舰店在淘宝上开业,为了让公众得到这个信息,提高品牌知名度和知名度,云南白药和阿里开展了大数据技术,明星效应和跨界宣传的开放营销。

  对于许多刚开业的在线商店来说,短期的品牌曝光和销售冲动可能是开业非常普遍的目的。对于云南白药而言,不同之处在于,它致力于通过在线上的营销来打开品牌。 并以“长期市场优势的沉淀”作为目标,因此与阿里的合作主要集中在品牌形象的创造和传播上,以获得长期的品牌效应。

  为了实现这一目标,云南白药基于品牌特征和产品优势,主要利用阿里的生态平台和大数据技术来收集和分析淘宝用户,包括用户搜索,浏览,点击,购买和共享。深入了解此类行为,了解淘宝用户的使用习惯和偏好,并根据用户年轻化的主要特征,结合云南白药的特点,策划了将明星粉丝转变为店铺粉丝的营销理念,明星粉丝该小组并进一步针对两位明星代言人黄晓明和井柏然的粉丝组织了营销互动活动。

  为了激发两个明星粉丝团体的参与和互动热情,云南白药和阿里开展了一项活动,以帮助偶像在淘宝上成为头条新闻,通过PK增强粉丝和品牌之间的互动。该活动一出,就取得了非常好的成绩。在短短的几天内,它吸引了成千上万的粉丝积极参与,迅速将超过30万的粉丝带到了旗舰店,并在短时间内获得了很高的评价以及品牌知名度。

  此后,云南白药还与广受欢迎的网络剧《春风十里不如你》的原作者冯唐进行了跨界知识产权营销,推出了春风十里的主题套装。除了与淘宝网用户进行巧合程度的数据收集和分析外,它还在其他一些平台上进行了相应的重合度抓取,整合了这些资源,并设计了一套IP媒体矩阵。这样,云南白药牙膏成功实现了销售额的大幅增长。